Strategisches Employer Branding in Steuerkanzleien

Im Kontext des demografischen Wandels und des anhaltenden Fachkräftemangels wird es zunehmend schwieriger, qualifiziertes Personal zu finden und langfristig zu halten. Ein starkes Employer Branding ermöglicht es Steuerkanzleien, sich als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren und dadurch mehr Bewerber anzuziehen. Eine positive Arbeitgebermarke fördert außerdem die Mitarbeiterzufriedenheit und -bindung, was wiederum die Fluktuationsrate senkt und eine langfristige Bindung an das Unternehmen fördert. Zudem führt ein gut etabliertes Employer Branding dazu, dass sich Mitarbeiter mit den Zielen und Werten ihres Arbeitgebers identifizieren und sich stärker engagieren. Insbesondere qualifizierte Fachkräfte achten heute verstärkt auf eine starke Employer Brand, die nicht nur attraktive Arbeitsbedingungen, sondern auch eine moderne Unternehmenskultur signalisiert.

Exkurs zum Thema Employer Branding

Was bedeutet Employer Branding?

Employer Branding ist ein strategischer Ansatz im Personalmarketing, der darauf abzielt, eine Kanzlei als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren. Ziel ist es, die Wahrnehmung der Kanzlei sowohl bei bestehenden als auch bei potenziellen Mitarbeitenden positiv zu beeinflussen. Das gelingt durch die Entwicklung und Kommunikation einer klaren, authentischen Arbeitgebermarke, die sich sowohl nach außen (z.B. Bewerber) als auch nach innen (bestehende Mitarbeitende) richtet.

Warum ist Employer Branding wichtig?

Gerade im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte und junge Talente ist es entscheidend, sich als Kanzlei von anderen Arbeitgebern abzuheben. Eine starke Arbeitgebermarke hilft, die Identifikation und Motivation der Mitarbeitenden zu stärken und die Fluktuation zu senken. Gleichzeitig sorgt sie dafür, dass sich Bewerber gezielt für Ihre Kanzlei entscheiden – und nicht für die Konkurrenz.

Was macht eine attraktive Arbeitgebermarke aus?

Eine überzeugende Employer Brand basiert auf klaren Werten, einer gelebten Unternehmenskultur und attraktiven Arbeitsbedingungen. Für Steuerkanzleien bedeutet das beispielsweise:

• Transparente Kommunikation und Wertschätzung im Team
• Flexible Arbeitszeiten und die Möglichkeit zum Homeoffice, um die Work-Life-Balance zu fördern
• Entwicklungsmöglichkeiten, wie Fortbildungen und Karrierepfade
• Ein positives Arbeitsklima, das auf Vertrauen und Respekt basiert

Wichtig ist, dass die nach außen kommunizierten Botschaften auch tatsächlich im Kanzleialltag gelebt werden. Nur so entsteht Glaubwürdigkeit und Vertrauen – sowohl bei bestehenden Mitarbeitenden als auch bei Bewerbern

Wie entsteht eine starke Arbeitgebermarke?

Der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke ist ein Prozess, der mit einer Analyse der aktuellen Situation beginnt. Hierbei werden sowohl die interne Wahrnehmung (z.B. durch Mitarbeiterbefragungen) als auch die externe Wahrnehmung (z.B. auf Bewertungsportalen) betrachtet. Darauf aufbauend wird eine individuelle Employer-Branding-Strategie entwickelt, die die Besonderheiten und Stärken der eigenen Kanzlei betont.

Zu den Maßnahmen gehören unter anderem:

• Professionelle Karriereseiten auf der eigenen Website
• Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie LinkedIn oder Instagram, um authentische Einblicke in den Kanzleialltag zu geben
• Teilnahme an Karrieremessen und Netzwerktreffen
• Interne Kommunikationskampagnen, die die Werte und Kultur der Kanzlei stärken

Wichtig ist die kontinuierliche Überprüfung und Anpassung der Strategie, etwa durch die Auswertung von Bewerberzahlen, Mitarbeiterzufriedenheit und Fluktuationsraten.

Weitere Informationen und eine ausführliche Definition finden Sie beim DIQP Deutsches Institut für Qualitätsstandards und -prüfung e.V.

Ansprüche der Arbeitnehmer im Wandel

Die Ansprüche der Arbeitnehmer, vorwiegend der Generationen Y und Z, haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Work-Life-Balance, flexible Arbeitszeiten, Weiterbildungsmöglichkeiten und eine offene Feedback-Kultur sind nur einige der Aspekte, die für moderne Arbeitnehmer von Bedeutung sind. Gerade junge Talente legen Wert auf eine ausgewogene Work-Life-Balance und erwarten flexible Arbeitszeiten, um Beruf und Privatleben besser miteinander vereinbaren zu können. Um diesen Ansprüchen gerecht zu werden und sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren, müssen Steuerkanzleien ihre Arbeitsbedingungen und Leistungen entsprechend anpassen.

Zielgruppen und deren Bedürfnisse ansprechen

Um die richtigen Bewerber anzusprechen, ist es entscheidend, die Zielgruppe genau zu definieren und ihre Bedürfnisse zu verstehen. Dies kann durch die Erstellung von Personas oder Mitarbeiterbefragungen erfolgen. Durch eine gezielte Ansprache auf relevanten Kanälen wie Jobportalen, Social-Media-Plattformen und Karrieremessen können Steuerkanzleien potenzielle Bewerber effektiv erreichen. Gerade über die sozialen Medien lassen sich junge Talente und qualifizierte Fachkräfte gezielt ansprechen und für die Kanzlei begeistern. Dabei darf auch die Bedeutung einer positiven Mitarbeitererfahrung für bestehende Mitarbeiter nicht unterschätzt werden. Maßnahmen zur Mitarbeiterbindung, wie regelmäßige Feedbackgespräche, individuelle Entwicklungsmöglichkeiten und flexible Arbeitszeiten, tragen dazu bei, die Fluktuation zu senken und die Arbeitgeberattraktivität zu steigern.

Herausforderungen im Employer Branding für Steuerkanzleien

Steuerkanzleien stehen vor verschiedenen Herausforderungen im Rahmen des Employer Brandings. Dazu gehören unter anderem die Konkurrenz mit anderen Unternehmen, der Fachkräftemangel in der Branche, Imageprobleme, starre Gehaltsstrukturen, die Work-Life-Balance und die Anpassung an die zunehmende Digitalisierung. Diese Herausforderungen erfordern eine strategische Herangehensweise und eine kontinuierliche Anpassung der Employer Branding-Maßnahmen, um passende Kandidaten zu gewinnen und zu halten.

Steuerkanzleien im Wettbewerb mit der Industrie

Die Konkurrenz mit Großunternehmen stellt eine besondere Herausforderung für Steuerkanzleien dar. Um sich erfolgreich zu behaupten, müssen sie sich als attraktive Arbeitgebermarke positionieren und ihre Stärken betonen. Eine gezielte Spezialisierung, enge Kundenbeziehungen und der Einsatz von Technologie können dabei helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben und talentierte Mitarbeiter anzuziehen. Eine starke Employer Brand, die auf die Bedürfnisse von qualifizierten Fachkräften und jungen Talenten eingeht, ist dabei ein entscheidender Wettbewerbsvorteil.

Fazit

Employer Branding ist für Steuerkanzleien unverzichtbar, um im Wettbewerb um qualifizierte Mitarbeiter erfolgreich zu sein. Durch eine strategische Ausrichtung und die Berücksichtigung der Bedürfnisse der Zielgruppe, können passende Kandidaten gewonnen und langfristig gebunden werden. Maßnahmen zur Mitarbeiterbindung, flexible Arbeitszeiten und eine ausgeprägte Work-Life-Balance sind dabei ebenso wichtig wie eine starke Präsenz in den sozialen Medien, um junge Talente und qualifizierte Fachkräfte auf die eigene Kanzlei aufmerksam zu machen.

Eine effektive Möglichkeit für Steuerkanzleien, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu präsentieren, ohne direkt eine komplett neue Webseite aufzusetzen, bietet das Erstellen eines SEO-optimierten Arbeitgeberprofils auf der Karriereplattform TaxTalents. Auf TaxTalents können Steuerkanzleien ihr Profil mit relevanten Informationen zu Arbeitskultur, Benefits, Weiterbildungsmöglichkeiten und offenen Stellenanzeigen gestalten. Durch gezielte Suchmaschinenoptimierung und eine ansprechende Darstellung auf dieser Plattform können Steuerkanzleien ihre Sichtbarkeit erhöhen und potenzielle Bewerber gezielt ansprechen. Ein gut gestaltetes Arbeitgeberprofil auf TaxTalents kann somit einen wesentlichen Beitrag zur erfolgreichen Personalgewinnung in der Steuerbranche leisten.